Google Ads est la plateforme publicitaire qui est la plus demandée dans monde. Les CPC (coût par clics) moyens vont de 0,56 € à 2,27 € selon le canal. Dans cet article, nous examinons de plus près le coût de Google Ads dans différents secteurs d’activité et comment ces annonces se comparent à celles des autres plateformes.
Quel est le coût moyen par clic des annonces Google ?
La première chose que les annonceurs examinent lorsqu’ils évaluent le coût potentiel d’une plateforme est le coût moyen par clic (CPC). Bien entendu, le montant que vous payez pour chaque clic dépend de toutes sortes de facteurs : votre secteur d’activité, votre niche commerciale, la concurrence, les mots clés, la qualité de la campagne, les paramètres du compte et bien d’autres détails.
Cela dit, nous pouvons avoir une idée approximative de ce que vous devez vous attendre à payer pour Google Ads en examinant les moyennes du secteur.
CPC moyens de Google Ads
Selon les données de WordStream, le CPC moyen de Google Ads est de 2,27 € sur le réseau de recherche. Ces mêmes données montrent que le CPC moyen sur le réseau d’affichage est de 0,56 €, tandis que la moyenne pour les campagnes Google Shopping est de 0,63 €.
Réseau CPC moyen
Réseau de recherche Google Ads 2,27 €
Réseau d’affichage des annonces Google 0,56 €
Google Shopping : 0,63 €
Microsoft Ads (anciennement Bing Ads) 1,45 €
En comparaison, les CPC moyens de Microsoft Ads sont de 1,45 €, ce qui est généralement moins cher pour le même mot-clé. De plus, le trafic Bing a tendance à entraîner des taux de conversion plus élevés.
CPC moyens par secteur d’activité
Les CPC moyens varient considérablement d’un secteur à l’autre. Il est important de comprendre que vous devrez peut-être payer plus cher pour des mots clés dans certaines niches.
Si vous êtes dans les secteurs juridique, financier ou de la santé, vous aurez des CPC parmi les plus élevés. Gardez également à l’esprit que les CPC des mots-clés les plus concurrentiels dans ces niches seront également beaucoup plus chers.
À l’autre bout de l’échelle, les restaurants, les cafés et les bars bénéficient de certains des CPC les plus bas. Vous trouverez des moyennes similaires pour les marques de vêtements, de voyages et de fitness.
CPC de Google Ads par rapport aux plateformes de publicité sociale
La plupart des marques qui mènent des campagnes sur Google Ads font également de la publicité sur les médias sociaux. Pour replacer les choses dans leur contexte, jetons un coup d’œil rapide aux CPC moyens de certaines des plateformes de publicité sociale les plus populaires.
Combien coûte un clic sur chaque réseau social (ads)
Réseau CPC moyen
Facebook 0,48 €
Twitter 0,50 €
Instagram 1,21 €
Google Ads 2,27 €
LinkedIn 5,29 €
Comme vous pouvez le constater, le coût de Google Ads est généralement plus compétitif que celui de la plupart des grandes plateformes sociales.
Cependant, il est important de garder à l’esprit que Google Ads vous permet de cibler des utilisateurs ayant une forte intention d’achat et recherchant activement des produits, des conseils d’achat et des informations pertinentes. Avec la bonne campagne Google Ads (ou Microsoft Ads), vous pouvez cibler les utilisateurs qui sont prêts à acheter maintenant, ce qui n’est pas si facile à réaliser avec la publicité sociale.
C’est le principal avantage du référencement payant et il est logique que les CPC sociaux soient en moyenne plus bas.
Quel type de retour sur investissement pouvez-vous attendre de Google Ads ?
Il est important de ne pas être trop obsédé par le montant que vous payez pour chaque clic. Le facteur le plus important à prendre en compte est le montant que vous obtenez en retour. Quel type de retour sur investissement pouvez-vous attendre d’une publicité sur Google Ads ?
Google a effectué des calculs sur des comptes internationaux et a constaté que pour chaque dollar dépensé par une entreprise dans les annonces Google, celle-ci génère en moyenne 8 dollars de bénéfices.
Combien les entreprises dépensent-elles en annonces Google ?
Les marques internationales peuvent dépenser des sommes considérables pour leurs campagnes Google Ads, mais l’avantage du PPC est qu’il peut s’adapter à des budgets de toutes tailles. En fait, la PME moyenne dépense jusqu’à 9000 € par mois sur Google Ads. Voici une ventilation de ce que vous pouvez attendre de ce type de budget.
Dépenses Coût moyen
Dépenses publicitaires 9 000 €
CPC moyen 2,22 €
Clics mensuels estimés 4 188
L’astuce pour maximiser les bénéfices de votre stratégie Google Ads consiste à transformer le plus grand nombre possible de ces clics mensuels en clients payants. Le taux de conversion moyen d’une page de destination est d’environ 2,35 %, ce qui permettrait de générer environ 100 conversions sur 4 188 visiteurs, mais les taux de conversion sont un domaine dans lequel il ne faut surtout pas se contenter de moyennes.
Si l’optimisation de vos campagnes Google Ads pour maximiser les clics vous apportera plus de trafic sur votre site Web, vous devez vous assurer que vos pages de renvoi et votre site Web sont optimisés pour transformer ces visites en conversions. Vous payez pour chaque clic, mais vous n’obtenez aucun retour sur investissement tant que les utilisateurs n’ont pas appuyé sur le bouton de paiement.
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